Targetkan 30.000 Pengunjung, Ini Alasan Antrean USS Selalu Mengular Setiap Tahun

JAKARTA, KOMPAS.com - Menjual eksklusivitas, itulah yang menjadikan Urban Sneaker Society (USS) selalu ramai dari tahun ke tahun.

Marketing Communication USS, Alvin mengatakan, mungkin tidak bisa dilihat dari jumlah data yang bisa dicatat panitia USS, tapi di setiap tahun penyelenggaraan USS, selalu ada antrian yang mengular.

Tidak berbeda jauh di tahun ini. USS yang diselenggarakan di SCBD District 8, Jakarta tersebut menjadi ajang pertemuan Sneakerhead (sebutan pecinta sneaker) untuk menyerbu merk langka yang sulit untuk didapat di tempat biasa.

Alvin menyebut USS bukan sebagai sebuah bazar, melainkan sebuah konferensi untuk para pecinta sepatu sneaker.

"USS adalah sneaker conference. Kalau kita mau spesifik jadi bazar sneaker doang, kita seperti menutup diri dari inovasi akhirnya tahun ini bukan hanya bazar sneaker tapi bazar untuk semua, main content-nya yang dinikmati untuk peserta sneaker," kata dia saat ditemui Kompas.com di tengah-tengah acara USS di SCBD District 8, Jakarta, Minggu (10/11/2019).

USS 2019 ini adalah pergelaran keempat sejak tiga tahun lalu dibentuk.

Setiap tahun, pengunjung selalu bertambah kurang lebih 10.000 setiap kali digelar.

Alvin mengatakan, total pengunjung di tahun ini ditargetkan mencapai 30.000 orang.

Selama dua hari lalu, tiket yang sudah terjual lebih dari 20.000 tiket.

Alvin optimistis, di hari penutupan ini akan lebih banyak lagi pengunjung mengingat undian utama berupa sepatu Air Jordan akan diundi di malam puncak hari ini.

"Air Jordan salah satunya. Diundi jam 9 malam dan menjadi puncak acara kita," jelas Alvin.

Menjual Eksklusivitas

Bukan hanya soal ajang kumpul para pecinta sneaker, di acafra tersebut tempatnya para Sneakerhead berjibaku untuk menjadi yang pertama memiliki sepatu dengan edisi terbatas.

Alvin mengatakan, di sana para pecinta sneaker bisa menemukan barang eksklusif yang tidak bisa ditemukan di tempat lain.

Selain itu, lanjut dia, beberapa pecinta merk tertentu juga memiliki fanatisme yang tinggi.

"Saya kasih contoh sepatu Compass, dia rilis di online waktu itu, dan saya mau beli ternyata 30 detik sudah habis terjual. Saat ini dia menjual 1.600 produk dan merilis hanya di USS sini. Kalau tidak ke sini, tidak akan dapat," kata dia.

Hal itulah yang menurut Alvin menjadi alasan paling kuat mengapa antusiasme di acara USS selalu tinggi.

Event yang diikuti 150 tenant dengan 70 merk asal Indonesia ini berhasil menggaet para pecinta sneaker se-Indonesia.

Ke depannya, USS akan menggelar event serupa di kota Surabaya dalam waktu dekat.

"Kita selalu berjuang untuk event lebih bagus. Kita tahun depan mau di Surabaya," ujar Alvin.

USS diselenggarakan selama tiga hari terhitung mulai Jumat 8 November 2019 dan ditutup hari ini, Minggu 10 November 2019 dengan pengundian sepatu sneaker Air Jordan dengan harga reseller Rp 60 Juta.

Bagi pengunjung yang beruntung akan mendapatkan sepatu tersebut dengan harga ritel Rp 2,8 juta.