Apa yang Salah dengan Slogan Baru "Sukses Jakarta untuk Indonesia"?

Dalam dokumen RPD, hal yang berikatan dengan IKN justru mendorong agar pemerintah DKI berupaya melakukan penyesuaian dan mengantisipasi dampak perpindahan ibu kota, termasuk peluang dan tantangannya.

Slogan yang baru tidak menyiratkan pembenahan atau antisipasi yang harus dilakukan oleh pemerintah Jakarta.

Berkaitan Instruksi Menteri Dalam Negeri, isi dokumen tersebut adalah pedoman penyusunan yang diselaraskan dengan isu-isu strategis yang berkembang.

Isu strategis di DKI Jakarta berdasarkan RPD adalah Ketahanan terhadap Bencana, Pemerintah Dinamis dan Transformasi Pelayanan Publik, Ketahanan Ekonomi Inklusif, Kota Berkelanjutan Berbasis Digital dan Komunitas, Manusia Sehat, Berdaya Saing dan Setara, dan Pemerataan Pembangunan.

Menganalisis kedua dokumen tersebut, slogan ini tidak ada kaitan dengan sinergi dukungan atas Ibu Kota Nusantara.

Terakhir dan tidak kalah penting, komponen utama yang membedakan proses pembuatan branding pada sektor publik berbeda dengan branding corporate adalah pelibatan pihak yang berkepentingan, seperti warga penduduk lokal dalam hal ini warga DKI Jakarta, dan juga pihak yang mempunyai kebergantungan dalam mencapai tujuan branding seperti perusahaan swasta atau organisasi lainnya.

Bagaimana pun juga pembuatan branding tempat ditujukan untuk kesejahteraan warga yang berada di dalamnya.

Keterlibatan warga dalam proses branding akan meminimalkan konflik di masyarakat dan memudahkan penerimaan kebijakan yang dibuat oleh pemerintah.

Proses pembuatan branding juga baik jika melibatkan pihak luar lainnya seperti perusahaan-perusahaan lokal, calon investor atau kelompok yang dapat mendukung tujuan dari brand.

Pelibatan mereka akan menghasilkan keterikatan pada brand, sehingga akan mendukung kampanye dan mempromosikan brand yang dikeluarkan oleh pemerintah.